ПодіяФестиваль артхаусного короткометражного кіно
Період21 день до події
ЗадачаПеревірити попит і продати квитки
Клієнт та задача
Організатори фестивалю артхаусного короткометражного кіно мали обмежений час до події та потребували швидкої перевірки інтересу аудиторії. У подієвих проєктах вікно продажів коротке, тому кожен день кампанії має працювати на конкретну дію: перехід, вибір сеансу, купівлю квитка.
Завдання: протестувати попит і реалізувати квитки на кінопокази.
1
Аудиторія
Виділили людей з інтересом до кіно, культури, фестивалів і локальних подій.
2
Креативи
Побудували оголошення навколо атмосфери події та обмеженості дат.
3
Продаж
Оптимізували кампанії за переходами й купівлями, залишаючи найсильніші зв’язки.
Що було зроблено
- запустили Facebook-рекламу з кількома сегментами аудиторій;
- підготували повідомлення з акцентом на унікальність програми;
- використали терміновість як природний тригер для події з конкретною датою;
- відстежували переходи на сайт і фактичні продажі квитків;
- перерозподіляли бюджет на оголошення, які давали дешевший шлях до купівлі.
Результат
1101перехід на сайт фестивалю
217проданих квитків
$670рекламний бюджет на кампанію
У подієвій рекламі найкраще працює конкретика: що за подія, для кого вона, коли відбудеться і чому не варто відкладати рішення.