Клієнт та задача
Polycarbonate Depot — локальний постачальник полікарбонатних матеріалів для Bay Area, Greater Los Angeles, Orange County та Greater Sacramento. Сайт об’єднує продаж листів, з’єднувачів, аксесуарів і U-Lock системи з доставкою та монтажем рішень для patio, pergola й greenhouse.
Проєкт мав одночасно вирішити три задачі:
- покрити локальний попит у Los Angeles, Riverside, Sacramento, Bay Area та Orange County;
- поєднати високонамірений пошук із товарним просуванням та автоматичним масштабуванням;
- утримати керованість великої семантики й відсікати нерелевантні запити.
Географічна сегментація
Окремі кампанії для кожного ринку: LA, Riverside, Sacramento, Bay Area, Orange County та локального депо Irvine — з незалежним бюджетом і стратегією.
Гібрид Search + Performance Max
Пошук перехоплює сформований попит, Performance Max масштабує продажі через інвентар Google і товарні сигнали. Активні 5 Search та 6 PMax кампаній.
Продуктова деталізація
Групи оголошень розділені за категоріями: solid sheets, twin-wall, triple-wall, connectors — оголошення й посадкова максимально близькі до потреби.
Що всередині системи
- 744 ключові запити у 51 групі оголошень основного акаунта;
- 94 мінус-слова — відсікають нерелевантні покази й бережуть бюджет для комерційного попиту;
- 158 аудиторних сегментів для навчання автоматичних кампаній;
- 200 цінових об’єктів — продукти, ціни та прямі переходи на відповідні сторінки;
- окремий акаунт для депо Irvine — власний бюджет за спільної продуктової логіки бренду.
Результати за 6 місяців
Performance Max став головним драйвером: 86,7% конверсій при 59,8% витрат. Найсильніші кампанії: PMax Bay Area — 102 конверсії за CPA $45,13; Orange/Riverside — 79 конверсій за $67,33; Search-LA — 23 конверсії за $51,67.
За внутрішньою оцінкою власника, реклама стабільно підтримує п’ятизначний місячний прибуток — десятки тисяч доларів щомісяця. Точну суму не розкриваємо.
Ми свідомо не рахуємо ROAS там, де немає підтверджених CRM-даних: конверсія Google Ads не дорівнює завершеному продажу. Натомість система побудована так, щоб бюджет перерозподілявся між регіонами на основі фактичного CPA — і саме це робить її масштабованою.