Клієнт та задача
Компанія займалася логістикою зі США та залученням водіїв. До старту робіт реклама вже працювала, але результат не відповідав плану: вартість ліда була $53, а кількість заявок — лише 43 на місяць.
Потрібно було не просто “підкрутити” кампанії, а перебудувати Google Ads так, щоб у межах існуючого бюджету отримувати щонайменше 300 лідів щомісяця.
Аудит
Перевірили структуру кампаній, пошукові запити, мінус-слова та конверсії.
Перезапуск
Перегрупували кампанії за наміром користувача й прибрали витрати на нецільові кліки.
Оптимізація
Регулярно чистили запити та посилювали ключі, які давали заявки.
Що було зроблено
- переробили структуру Google Ads кампаній;
- відокремили запити з високим комерційним наміром від інформаційних;
- оновили оголошення, щоб вони точніше відповідали запиту аудиторії;
- налаштували контроль конверсій і регулярну чистку неефективного трафіку;
- перенесли бюджет у кампанії, які давали заявки дешевше.
Результат
У пошуковій рекламі основна економія часто ховається не в ставках, а в структурі й чистоті трафіку. Коли кампанії почали відповідати реальному наміру користувача, результат різко виріс.